Прямий маркетинг для особистих селянських та фермерських господарств

Маркетинг сільськогосподарської продукції можна розглядати як цикл наступних видів діяльності: визначення найбільш економічно привабливого сегменту споживання продукту; визначення сезонності необхідних поставок; вимог до якості продукції, яка буде запропонована на ринку; визначення оптимальної ціни, яка була б прийнятною для покупців і водночас давала б бажаний прибуток. Особливу увагу також приділяють пакуванню, зберіганню, транспортуванню та просуванню продукту до ринків.

Сьогодні сільськогосподарське виробництво в Україні здійснюється в нових ринкових умовах. Зросла частка сільськогосподарської продукції, реалізованої на ринках. Торгівля сільськогосподарською продукцією стала домінуючою на Українських біржах.bigstock Farmer carrying a crate of ve 27553394Тому одним з головних завдань аграрного виробника в сучасних умовах є виробництво високоякісної продукції та добре організована система її збуту. У своїй господарській діяльності виробники мають приймати не тільки рішення щодо виробництва сільгосппродукції й ефективності ор-ганізації виробничого процесу, але й управлінські рішення, в тому числі про реалізацію виробленої продукції. Це, в свою чергу, вимагає розвитку системи маркетингу сільськогосподарської продукції. Але сьогодні більшість місцевих виробників мають обмежені знання та навички, які б дозволи їм ефективно використовувати систему маркетингу сільгосппродукції і зокрема оптового маркетингу.

В умовах відсутності централізованих державних закупок сільгосппродукції, для багатьох виробників актуальною проблемою залишається необхідність диверсифікації каналів збуту виробленої продукції. Основним каналом збуту сільгосппродукції лишається прямий продаж з полів. Разом з прямою реалізацією сільгосппродукції з полів, біля половини всіх приватних фермерів реалізують вироблену продукцію також через посередників. Переважна частина цієї продукції закуповується посередниками, ї потім перепродається на оптових та роздрібних ринках. У той же час, лише третина товаровиробників продають продукцію після сезонного підвищення цін та кілька відсотків займаються прямим експортом.

Завантажити повний матеріал

{jcomments on}

  • Немає коментарів

Залиште Ваш коментар